這兩年,國內游、周邊游興起,戶外休閑逐漸從小眾群體向大眾消費演變,飛盤、槳板、露營等成為熱門項目。旅游休閑需求和理念的變化,也帶來了新趨勢和新產品,與此同時,衍生出諸多問題,比如網紅景點安全性沒有保障、露營地同質化等。

  

新京報貝殼財經圓桌會議邀請了北京春秋旅行社總經理楊洋,馬蜂窩高級副總裁陳惠,環球旅行探險家、谷岳旅行俱樂部創始人谷岳,房車生活家總經理楊松柏等業內人士,圍繞民眾戶外需求與現狀的差距、戶外業態新趨勢等話題,進行深入探討。

  

圖/IC photo

 

新京報貝殼財經:目前民眾戶外需求和市場現狀之間的差距是什么?

  

陳惠:“微度假”讓戶外場景被利用得淋漓盡致。以往需要奔赴海邊,或在專業的訓練水域才能玩到的槳板,如今成了身邊河流中的一道風景線。露營的帳篷也從森林、沙漠、草原搭到了城市周邊甚至城中的公園綠地。戶外場景的不斷拓展將為戶外休閑市場帶來巨大機遇,同樣也會帶來挑戰。如何在有限的身邊空間開發出無限的新鮮玩法,如何吸引更多零基礎的運動“小白”積極參與到戶外活動中,是旅游從業者們未來需要重點探索、不斷完善解決方案的方向。

  

楊洋:游客之所以會選擇“戶外休閑”這種形式,目的是希望獲得放松、愜意、溫馨又有新意的體驗??傮w來說,目前國內戶外休閑產品“數量有余,精品不多”。其實,國內的戶外旅游資源很有優勢,但旅游企業在相關產品的設計和服務方面,還是過于粗糙,精細化程度不夠,無法滿足當下人們精細化生活的需求。以露營為例,目前市場上露營產品最突出的問題是同質化嚴重,缺乏市場細分和主題,最重要的是缺乏服務——相當一部分露營經營者就是簡單粗暴地賣資源,基本沒有服務可言??傮w來說,包括戶外休閑在內的國內旅游產品,不缺數量和景區資源,唯獨缺乏精品??梢钥吹?,國內哪個目的地精品多,哪個目的地就更受歡迎,比如北京的古北水鎮、無錫的拈花灣小鎮,都是大家津津樂道的精品。

  

楊松柏:目前國內房車旅游仍在發展的初級階段,大眾對房車旅游的認知還不夠。消費群體較少、經驗缺乏,所以消費者也很難清楚明確地提出對房車在設計上和裝備上的需求。房車旅行是一項需要游客動手能力的旅游方式,例如要手動加水、清理馬桶、做飯打掃等,這些都要親力親為,也是完整體驗房車旅行的樂趣所在。但當前國內游客出行,往往更傾向于“被服務”,而非自己動手。此外,房車旅行往往需要更長的時間才能得到完整體驗,但當前休假制度難以滿足。

  

谷岳:國內戶外休閑市場發展很快,以露營為例,無論是營地、設備還是產品,現在都非常豐富。但是,對體驗者來說,我覺得還需要一些戶外的常識和技能支持。比如,很多人不知道在野外什么是更重要的,他們帶了很多食物,在服裝、裝備上卻準備不足。野外天氣萬變,失溫是最大的危險,我總會帶上雨衣或者沖鋒衣,還有多一些的保暖衣服,餓幾頓不會出現危險。還有就是一定要對自己負責,尤其是在沒有手機信號的地區,出發前要提前通知親友,向當地人問清楚徒步路線,帶好裝備,安全回家是每個戶外愛好者的首要目的。

  

新京報貝殼財經記者 曲筱藝 王真真 鄭藝佳

編輯 曲筱藝 李錚

校對 薛京寧